运动鞋必须加强品牌意识

运动鞋必须加强品牌意识 文章来源：中国鞋网

[br]　　世界所有的名牌运动鞋在我国福建泉州几乎都能生产。美国、日本、韩国以及我国台湾地区的厂商的体育用品都有我国体育用品业为其加工。据统计，l992年我国出口体育用品总值达13.7亿美元。近几年来，我国体育用品业出口额逐年递增，到1998年，我国海关直接出口的体育用品总价值就达45.98亿美元，已成为体育用品输出*一大国。[br]　　尽管占有了世界体育用品生产份额的65，我国的体育用品行业的利润却处于*底层。业内专家介绍，目前我国体育用品产业仍然停留于三个较低层次，一是出卖资源型；二是劳动密集型；三是原料加工型。我国许多企业由于研发能力低，为了生存、赚取较多的利润，为上市盲目模仿国外品牌。国外体育用品品牌的价格处于中高端水平，而我国在定价上还处于较低的价位，并且只能赚取到少额的生产加工费用。现在，中国现有的三百多万家体育用品生产企业普遍存在生产规模小，产品质量差的状况，90以上的企业未通过质量体系认证。在体育用品的生产中，我国可以称为生产大国，但因为缺少自产的知名国际品牌，还不能称为品牌强国，因此我国企业必须加强品牌意识，打造**级品牌，以占有国际体育用品市场上多达每年几十亿美元的销售量和价值更多的品牌价值。

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