鞋全国

　　三分运营，七分产品，2018年跨境战役如何靠选品突出重围?

　　丑丑的时尚已经不是什么新鲜事了，但它为什么能存活下来呢?

　　为什么丑有效?

　　由于现在许多页面都可以无尽地往下拉，消费者沉迷于探索新奇事物。因此当一个产品让人觉得丑时，就可能会在视觉上给人一种新鲜感，并吸引消费者的眼球。

　　近年来已经看到这一趋势盛行，尤其是在运动鞋品类。

　　为什么丑会在时尚界中流行?因为这些产品颠覆并嘲讽时尚和品味，通常它们的纹理和颜色能带来视觉震撼或挑战传统。

　　此类时尚产品完全符合千禧一代和Z世代消费者对于性别、种族和性等概念的重新定义和挑战。

　　这意味着未来将看到市场上此类产品增多，以及需求的提高。那么在2018年以及未来，鞋类市场将出现哪些热门趋势呢?

　　太空运动鞋

　　首先，2018年鞋类行业一大趋势是超大运动鞋。它似乎源于90年代的爸爸鞋和《星际迷航》。

　　魔术贴和松紧带、制作材料混用，装饰杂乱无章，以及撞色是关键，这一运动鞋趋势源于自巴黎世家的Triples运动鞋，并进一步被Yeezy的Desert Rat 500推崇，后者将在2018年非常热销。

　　英国零售商River Island是热门的大众市场零售商之一，它也推出了如下图所示的厚底、多色运动鞋：

　　新极繁主义趋势

　　鞋类市场另一个趋势是混搭风。奢侈品零售商不断在鞋类设计上加入混搭元素。Alexander Wang靴子鞋底采用帆布鞋厂S眯祝佣谑泳跎洗丛煲恢秩碌男ЧUCCI重新设计了一款带有防滑带、毛绒里衬的拖鞋。

　　即使你不销售鞋子，也要注意这些趋势，因为它可能被用到小件皮革制品、珠宝，甚至是家居用品中。

　　这些鞋类趋势是何时流行起来的?

　　一个新的鞋类趋势形成速度有多快呢?我们先来看看2017年秋季热门的鞋类产品趋势何时开始流行起来。

　　举例来说， 2017年第4季度看到了红色短靴和天鹅绒鞋畅销。天鹅绒鞋子在2016年秋季就很流行，而红色短靴是一种新趋势，如下数据图所示：

　　有趣的地方在于产品流行起来的时间。从5月开始，天鹅绒鞋子趋势就在慢慢上升，而红色短靴是从4月开始流行起来。而这些热门鞋类趋势大约需要6个月的时间才能得到普及，比时尚服装要慢一些。但这对那些希望跟上市场变化趋势的鞋类零售商来说，是一个好消息。

　　快时尚品越来越便宜和奢侈时尚用品越来越奢侈

　　过去三年来，鞋类产品的价格出现了转变。在大众市场上，由于有了ASOS、HM和Zara等零售商，消费者越来越关注40美元以下鞋子款式。

　　与此同时，奢侈时尚用品的价格却在往上走，Barneys、Farfetch和Net-a-Porter等零售商提供售价在600美元至1200美元之间的鞋子款式。

　　这些变化进一步证明，鞋类零售商需要遵循它的趋势，无论是在竞争激烈的大众市场中降*价格，还是在不断变化的奢侈品市场中提高价格。

• 我要打印
• IE收藏
• 放入公文包