鞋全国

　　在北美总销量增长低于预期，却在中国市场保持增长的耐克决定与亚马逊增设试点项目，并把拯救销量的希望寄托在了电商的身上。

　　耐克CEO Mark Parker表示，耐克在亚马逊的销售试点正在顺利进行中，也会进一步推广，因为耐克方面已经看到了有限的产品带来的巨大销售成果。此前，耐克已经开始在亚马逊中销售鞋子、服装等，提升耐克在亚马逊中的认知度也是Parker特意强调的。

　　值得关注的是，由于合作成绩喜人，耐克还准备合作亚马逊一起测试一个新项目在线造型服务，即根据消费者的偏好，为消费者提供服装产品。

　　截至今年11月30日第二财季结束，耐克在大多数地区都取得了进步，但在北美的成绩却只能称作艰难挣扎。耐克并未公布网上销售数据，但总裁Trevor Edwards表示，耐克整体营收增长15，这是由29的在线增长、6的店面增长和新店的增长一起推动的。

　　2018年第二季度财报显示，耐克正面临着在美国重新站稳脚跟的挑战，一些零售合作伙伴已经步履蹒跚，竞争对手阿迪达斯也在抢占市场份额。不过，北美成绩的不理想倒是让耐克看到了另一条路通过合作更少的零售商来获得更多的销售业绩，比如合作Foot Locker这样的额连锁平台来经营运动装备。

　　而在中国市场，耐克的销售额正通过阿里旗下电商平台天猫实现增长。我们参与了双11，这为我们的增长战略提供了不少帮助，Edwards表示，我们在增长快的市场、大的购物街中，创下了鞋类和服装两个品类的名的成绩。

　　耐克CEO Parker称，他近与阿里CEO张勇进行了会面，正计划将耐克品牌整合到他们的平台中，以此获得双赢。他认为，在亚马逊上看到的机会可以中国的电商市场中得到复制。我们正在学习很多东西，我们很看好自己扩大电商的能力，有信心继续增长。他补充道，未来6个月的新产品会一如既往得强劲。

　　据悉，截止11月30日耐克财季报告显示，其营收为5540亿美元，较上一年同比增长4.6;净收入为7.67亿美元。2018财年的前六个月，总营收为176.24亿美元，较去年同期增长2.2，净收入为17.17亿美元。

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