“跨界竞争”掀起国内鞋服市场新导航

“跨界竞争”掀起国内鞋服市场新导航 文章来源：

　　鞋网9月27日讯，2011年对于鞋服产业来说是不平凡的一年，众所周知，人民币的大幅升值，从成本上直接吞噬鞋服企业的利润，而适度从紧的货币政策又火上烧油，导致国内众多鞋服企业的资金链逐渐走向低谷。
　　为此，鞋网笔者通过收集客户反馈的信息、采访业内专家等多种方式做了调查，发现很多鞋服虽然都陷入困境，但并没有完全影响企业老板的发展，很多鞋服企业的老板都却发财了？原因何在？
　　原来在今年8月份，我们珠三角一带的很多大型鞋服企业都开向房地产行业迈进。房地产作为国内利润较高的行业，吸引了很多鞋企业，这就像某部电影里的画面：一片芦苇荡烧着了，无论逆风而逃还是顺风而逃都无法冲出生路。男主角急中生智，从火源处得到火种，然后与风赛跑主动点着了一处芦苇荡，等烧出一片焦土了就可以进去躲避。只可惜对中国鞋服经济而言，这片焦土带来的安全感，不啻为一个十足的假象。据悉，传统鞋业利润达到10～15的投资回报率已是祖宗眷顾，从泥潭里夺路而逃，投资回报率较高的房地产怀抱，何乐而不为？
　　房地产行业虽然利润高，但在国内一些耳熟能详的鞋服企业，它们的资产确实翻了10倍，但看它的财务报表，销售额可能只翻了1倍，剩下90都来自于土地和房产的增值。本来企业只需要用10亩产地就完全满足生产的需要，但是随着近几年中国土地的爆涨，使得这些鞋服企业在工业园区及产业园区大肆圈地并且一划就是100亩，可想而知这是一个非常可怕的后果。因此，中国鞋服产业一定要找准合适自己的定位，切勿盲目跟风，才能在未来的品牌化领域占有一席之地。
　　除涉足房地产之外，国内很多运动鞋服企业进入了体育用品领域。如七匹狼在休闲市场一枝独秀后，也逐步走体育用品之路，如今还涉足童装领域，看来是通吃了。业内人士认为，未来鞋服产业的发展不再是单品牌、单产品、单系列的竞争，而是全品牌、全产品、全系列的竞争，归根结底，竞争的后还是一个品牌的问题。提到鞋服品牌，安踏是当之无愧的国际品牌。据统计，安踏市值已经连续多年超过李宁，新的市值是李宁的2倍多，销售额虽然离后者有一定差距，但实际利润已经超过李宁。除了安踏之外，特步、匹克、361、乔丹、鸿星尔克也以第二集团的身份分羹国内体育用品市场。
　　这些国际知名品牌虽然定位运动系列，但随着今年的种种压迫，也渐渐不安于现状，在进军国内体育用品市场的同时，这些品牌已经或可能会涉足如童装、童鞋等领域。更值得关注的是，代理国外品牌在中国销售，已成为这些企业的新目标和方向。
　　除此之外，特步还携手迪斯尼、安踏看中菲乐、李宁拿下乐途的经销权，七匹狼近又购买了国际知名奢侈品品牌在中国的销售权。
　　鞋网笔者总结，目前鞋服产业已进入了跨界竞争时代。跨界有利也有弊,这种市场发展趋势，会使鞋服行业之间的定位界限越来越模糊，界限的模糊必然导致短期内竞争的加剧，但这个市场终究会找到新的平衡。从长远来看，各个行业及品牌之间，将会慢慢融合，终形成赢家通吃的新格局。

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