揭秘意大利鞋业如何肩负“制鞋王国”美誉

揭秘意大利鞋业如何肩负“制鞋王国”美誉 文章来源：美中鞋业网

　　鞋网8月11日讯今年的意大利制鞋业已经从过去几年的衰退中恢复过来，不仅在产量和价值上保持了比过去更高的水平，整体来讲意大利鞋业出口单价比过去增长幅度较大。在世界制鞋业新一轮产业转移的过程中，意大利这个制鞋王国的地位究竟能否保住？而意大利制鞋业又如何在激烈的竞争中保持其竞争力呢？我们走访了多位相关人士，他们逐一给我们道出了其中的秘密。
　　尽管近十年亚洲，尤具是中国大陆制鞋业发展迅猛，对欧美一些中小型及一些生产*价位鞋子的厂商造成了巨大的冲击，不过对意大利大部分生产中高档鞋的厂商来讲则影响不大。因为他们的竞争不是在同一个定位上。意大利中高档鞋子的出厂价在100-300欧元为主，而中国出口的鞋子普遍在20欧元以下，价值差异在8-15倍，价值有如此巨大的差异表现出来在市场销售对象上也有所不同，亚洲中*价位的产品主要以大众化产品（潮流性产品）满足广大的消费群体。这一群人讲求的要么就是潮流、花俏、个性，要么就是实惠、耐穿、经济。而意大利中高价位的产品主要针对欧美、中东及日韩等经济发达国家及地区高收入人士，这些人讲求时尚、品位、质感，对品牌所带出的感觉有强烈的认同，所以消费价格对这一群人而言不会造成很大障碍。就像一个L.V手袋卖1000欧元与1200欧元对比，销量并不会有多大影响，这群消费者不在乎价格而在乎感觉，所以意大利的制鞋业针对的中高消费市场，利用先进的制造技术与变化无穷的时尚创意造就了的竞争力。
　　针对这一个定位，其实这是一个数量不算很大的市场，要求的是个性与差异化，而这恰是意大利制鞋业的优势。意大利制鞋业绝大部分是中小型企业，人数在30-100人为主，可以达到非常高的灵活性，无论是订单的数量及特殊的制作要求均可以满足客户的需要，相反在亚洲大部分外销型企业相对规模比较大，在满足顾客的灵活性上会比较薄弱。
　　反应速度：中小型企业另外的一个特点就是反应速度快，其实早几年意大利制鞋业的衰退与其说是受到亚洲*价位产品的冲击，不如说是同在欧美地区企业与企业之间的竞争，因为过去几年正是全世界制鞋业一个大转型，在意大利本土有许多成立多年的企业尽管品质非常好，但在满足客户新的需求能力上却有所不足。多年来都生产类似的东西而缺少创新意识，逐渐失去消费者而被市场淘汰（不适应网络经济时代的快速转变缺乏竞争力而被淘汰），而现今留存下来的制鞋业巳具备相当的竞争力，通过高速的反应速度不断地推出新产品，以适应市场的需求而赢得更广泛的市场。
　　技术：意大利制鞋业工人的薪水是亚洲地区的5-10倍，他们的产品售价也是同等的比例，所以他们不会感觉到巨大压力，同时他们非常注重技术的进步，不断地与鞋机业进行沟通，由鞋机业提供更多高效率的产品来提升生产力，从而达到降低成本的目的。像我们的Rink系统（小组式生产方式）、JIT系统（精益生产方式）在意大利非常普及，以去年SIMAC意大利博罗尼亚国际鞋机展为例，高科技数控化的机器占据了展出面积的五十以上，产品几乎涉及到制革、制鞋、制楦、中底、大底制造、模具、鞋跟、装饰、五金配件等相关方面，对于相同生产时间内的生产效率有巨大的提升，如在电脑切割中底部分：意大利一台双刀头电脑皮革切割机12小时产量可以切割1000双左右女鞋，效率是手工裁剪的5-8倍。

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