“上海制造”漂亮转身潮流时尚复古回力鞋

“上海制造”漂亮转身潮流时尚复古回力鞋 文章来源：世界服装鞋帽网

　　【服装网】复古时尚是近的流行趋势，而回力鞋则搭上了这里动车。
　　鞋子上的脏印洗不掉，就用白粉笔来回使劲地擦，擦几下就白了，穿出去特别有面子。在杨浦区平凉路上的回力鞋旗舰店，吴淑萍看着货架上琳琅满目的鞋，回想自己的青葱岁月，有些感慨。我给侄女买几双，她说现在穿回力是时尚，我们那个年代的鞋又流行啦！
　　流行只是表象，背后暗含的却是老牌国企生存的甘苦。11年前，回力厂倒闭；去年，回力在原厂旧址开出了上海旗舰店。今年，回力陆续在大宁、来福士、港汇等商场开出精品店。处在阿迪达斯、耐克等洋品牌的重重包围中，这双曾经辉煌、饱含一代上海人记忆的球鞋，能否再次焕发活力？
　　墙外香带来的机遇
　　吴淑萍记得，上世纪七八十年代，拥有一双回力鞋是件很时髦的事。那时候一双回力鞋10元左右，相当于我爸妈一个月工资的三分之一，比现在的阿迪达斯、耐克鞋值钱！
　　到上世纪90年代中期，款式相对单一的回力鞋开始坐冷板凳。残酷的市场竞争中，回力厂破产，政府把回力品牌从破产企业中剥离出来，新成立上海回力鞋业有限公司。
　　几年前，一名法国人在上海街头发现了回力鞋，改良创新后，把回力鞋带到了海外市场，卖到50多欧元一双，与国内售价相比，它的身价至少翻了25倍。
　　墙内开花墙外香的回力鞋找到了突破口。借助这股时尚潮流开始快步赶超同类品牌。回力鞋业曾和其他的公司合作，设计出一款限量版的回力运动鞋，以怀旧、经典为诉求，在北京的一家商场专柜销售，一双鞋卖到了500多元。
　　不能光靠怀旧情结
　　哥卖的不是鞋，是回忆。这是一家主营回力鞋的网店卖家打出的广告语。回力很潮很来钱。卖家小米开玩笑说，现在货源紧张，店里还经常卖断货呢，高纪录一天卖了100多双。在豆瓣网上，回力鞋小组已经有5000多个成员。到淘宝网店上搜一搜，回力鞋的信息超过10万条。
　　去年回力的销售额约2亿元，增长30，利润上升了近200这是回力品牌近十年的好业绩。潮流，不可捉摸。实际上，人们现在对于回力的品牌认知仍停留在国货、实用、记忆的层面，距真正意义上的时尚品牌还有差距。我们希望能掌握主动权，成为一个像耐克、李宁一样的中运动品牌，而不仅仅是对过去的怀旧。回力鞋业公司执行董事桂成钢坦言，回力现在进入了转型的攻坚阶段。缺的是人才，公司职工的平均年龄在45岁，还需要引进懂设计、擅长品牌经营的年轻团队。
　　上海制造漂亮转身
　　回力有两次转型。一是抓两头、放中间，公司掌握品牌、技术和营销网络，生产则交给质量过关、成本较低的外地制鞋厂。劳动力成本和商务成本逐年提高，上海制造不一定都是在上海的制造，把上海的设计、技术乃至制造标准演化成国内其他地区的制造能力，不失为一种双赢的模式。桂成钢说，回力现在加大研发力量，增加产品种类。在旗舰店里，记者看到了各种手绘鞋，鞋面绘制鸢尾、木槿、月季、四叶草或配以篆刻印章等图案，清新大方。

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