鞋企进军商场抢占市场

鞋企进军商场抢占市场 文章来源：泉州晚报

　　出现鞋业超市
　　在上海鞋展现场，一些参展品牌其实并不能因品牌大小来定位其参展形象，主要是依据品牌自身的定位。在展馆的形象设计方面做好步，这是将专业观众吸引进展馆内初的且必要的一步。其中，印心鸟、美丽佳人、康奈、杰豪等品牌展位表现也较为突出。印心鸟展馆结构，鸟巢般的展馆，配上飞翔的翅膀，栖息在展馆中央的幸福树上；康奈展厅进行了夏季新品发布会，将走秀、舞蹈、产品展示融为一体，引得众多品牌商及专业观众驻足观看。
　　令人耳目一新的是，百丽集团以map店形式亮相上海鞋展，耐克、阿迪达斯、百丽、思加图、百思图、迪斯尼、天美意等20多个品牌集体亮相。现场有关负责人表示，这样的展示形式将各个层次的品牌融合到一起，能够更好地将不同消费群体吸引过来，更好地展示品牌形象。
　　国外品牌寻代理商
　　西班牙品牌HISPANITAS中国总代理纪方表示，国外品牌要想在国内快速找到有实力的代理商非常难，上海鞋展有全国渠道资源，品牌参展能更快速准确地与他们对接，方便开拓市场。HISPANITAS去年首次参展后收效甚多，故此次将展位从2个扩大到6个。
　　瑞士品牌FLEKER中国区总负责人JackieWang告诉记者，中国市场巨大，FLEKER品牌目前已确定进入中国市场，此次参展的大目的是利用展会期间汇聚的渠道资源，寻找有实力的中国区总代理。
　　温州品牌提升较大
　　值得重视的是，温州品牌近几年在产品品质、研发等各方面已有很大的提升，甚至与广东品牌差距不大。为了在展会期间进一步扩大影响，保罗盖帝、杰豪等品牌同期还举行了营销峰会。在此基础上，保罗盖帝特别宴请了连锁鞋城200多名店长及老总。从温州走出来的企业，专注于软皮鞋细分领域，做软皮鞋专家。此外，保罗盖帝在展会现场发布了新的logo和广告语感受舒适生活，推出商政休闲、商务休闲、时尚舒适、休闲舒适、优雅舒适五大产品系列，受到专业观众的一致好评。
　　保罗盖帝负责人认为，在连锁鞋城方面自身品牌存在很大机会，不仅对品牌渠道拓展有较大益处，同时，鞋城方面也将进一步完善品牌组合及产品组合，在产品品类上更为完善。
　　近两年，杰豪在产品时尚化、年轻化方面大幅提升，今年更将强化市场锁定华东地区，为此，该品牌也将营销峰会纳入了展务范畴。
　　原创设计快速崛起
　　值得一提的是，作为上海鞋展的一个重要活动，一场叫做创意中国公益时尚的活动吸引了美国设计师协会资深设计师伊卡斯迪、东京服装设计师协会负责人等国际知名设计大师亲临现场。
　　活动中，嘉宾各自表达了对中国当前时尚设计现状及趋势的不同看法。百丽副总裁李昭直言，目前，鞋企对时尚的把握主要表现为跟随型和型，百丽以跟随型为主。他们每年都会派设计师去国外参观、了解欧洲市场的时尚元素，回来消化并运用。中国的创新设计水平与欧美还有较大差距，希望东方创意能够真正跟随祖国的发展，在世界范围展示出自己的活力和魅力。

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