阿迪达斯二季度销量递增刺激企业发展

阿迪达斯二季度销量递增刺激企业发展 文章来源：华尔街日报

　　鞋网8月5日讯按汇率不变的情况计算，阿迪达斯集团2011年第二季度销售收入增长10。与前面几个季度不同，汇率变动对以欧元为计算单位的本季度销售收入产生了消极影响。集团第二季度销售从2010年的29.17亿欧元增长至2011年的30.64亿欧元。
　　2011年第二季度，阿迪达斯集团毛利率由去年同期的48.9上升至49.2，增长了0.2个百分点。由于高利润零售的销售份额增加，以及一个更有利的产品和区域销售组合，因此大大抵消了投入成本的上涨。集团的毛利增加6至15.06亿欧元（2010年：14.27亿欧元）。其他运营开支占销售额的比例同比降低0.6个百分点至43.3（2010年：43.9），这主要得益于营销费用的降低。
　　阿迪达斯集团首席执行官赫伯特海纳评论道：自去年年底公布了通向2015战略后，我们争分夺秒，以阿迪达斯集团高速、专注的典型风格，冲出了起跑方阵。从种类、区域到品牌，无论从哪个方面看，我们取得了的优异业绩表现。
　　2011年上半年，按汇率不变的情况计算，阿迪达斯集团销售收入增长14。在汇率变动对以欧元为计算单位的销售收入产生了消极影响的情况下，集团上半年销售从2010年的55.90亿欧元增长至2011年的63.37亿欧元，增幅达13。
　　2011年上半年，按汇率不变的情况计算，得益于阿迪达斯和锐步品牌业绩的双位数增长，批发业务增长13，零售业务相较于去年也实现21的增长。零售点可比销售增长15。其他业务增长13，这主要源于泰勒梅-阿迪达斯高尔夫业务的双位数增长。汇率变动对以欧元为计算单位的销售收入产生了消极影响。
　　阿迪达斯集团调高2011年全年销售以及利润预期
　　由于2011年上半年的表现超出预期，管理层决定调高2011年全年销售以及利润预期。在汇率不变的情况下，管理层预计阿迪达斯集团2011年销售将实现10增长（此前预计高个位数增长）。在快速发展的新兴市场的高曝光度、零售业务的进一步扩张以及所有主要品牌的持续发展势头将大大抵消没有类似2010年世界杯重大赛事的影响。与去年相比，批发业务目前预计将实现高个位数增长（此前预计中到高个位数），这主要仰仗阿迪达斯品牌在大中华区和北美的强势表现，以及日本灾后的业务下滑并没有预期严重。零售业务预计将在2011年实现中双位数的增长（此前预计低双位数）。相较于集团自有零售店铺的扩张，零售店可比销售预计将占零售业务增长较大比重。其他业务的增长预计在中至高个位数之间（此前预计中个位数）。
　　大中华区业绩
　　按汇率不变的情况计算，阿迪达斯集团大中华区第二季度销售增长41，于集团所有其他区域。
　　2011年上半年增长38，达5.52亿欧元，创该地区历史新高。
　　季度区域净销售1)包含总部/区域综合
　　在过去的十二个月中，我们与中国经销商紧密合作，投入了大量精力，以确保我们的品牌和业务在市场上朝着正确的方向前进。如今，中国的库存已达到平衡和健康的水平。因此，我们批发商的零售店可比销售明显高于其他品牌，打折销售对我们的影响也非常有限，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼先生评论道。

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